一、“比学赶帮超”的对象及选取理由

（一）对标单位：江西省分公司

（二）对标理由：2025年江西分公司农产品销售指标6亿元，规模略高于福建分公司0.35亿元。截至3月底，江西省分公司农产品交易额完成近3亿元，进度48%；福建省分公司农产品交易额完成超2亿元，进度39%，规模与进度均落后江西，因此选择其作为对标对象。

二、“比学赶帮超”的具体举措

（一）强化农品基地集群建设。福建分公司以服务产业振兴为主线，持续加大乡村特色产业协同开发力度，锚定“茶叶、水果、食用菌、海鲜、干货”等产量大、覆盖广的农业特色产业，按照“十全”标准，靶向培育5个全国级农产品基地集群；同时，强化与省农业厅、省商务厅合作，围绕福建特色农产品，协同打造以“福农优品”为核心的26个区域级农产品基地集群。通过开发特色产品与衍生品丰富商品体系，通过强化源头品控、讲好“邮政农品”品牌故事，全面构建福建邮政农品基地集群。

（二）创新双平台直播营销体系。福建分公司以“邮乐+抖音”双平台直播助力全省农产品销售。一是推进邮乐平台“一月一主题”直播活动，依托“一县一品”“一品一策”，先后组织了枇杷、黄桃、龙眼、柚子等主题直播活动，每场直播销售额均超过百万元；其中9月18日平和蜜柚直播活动作为集团公司“919”点爆日官方溯源直播，邀请了邮乐官方直播团队与全国优秀邮乐小店店主齐聚蜜柚基地，同步开展平和蜜柚产销对接会，直播1小时突破万单，当日直播活动总销售超3万单，产销对接单位10多家；截至10月底，预计实现平和蜜柚销售超过700万元。二是依托抖音直播矩阵助力福建农品销售，目前开通了福建茶叶、水果等账号10余个，同时联动省邮政管理局，围绕百香果、海产品、蜜柚等特色农产品开展了“福品福递”系列直播活动。截至10月23日，全省双平台直播交易额超过9000万元，有效助推全省优质农品走向全国。

（三）注重线上线下场景打造。一是“网点+站点”营销场景。打造以邮乐优鲜和扫码下单为主要形式的“网点+站点”营销场景，鼓励员工做好宣传推广，并依托在邮乐邮店叠加自提功能完成配送。二是“小店+社群”营销场景。打造以邮乐小店分享成单为主要形式的社群营销场景，推进“百万员工做导购”，鼓励员工通过邮乐小店常态化分享带动成单转化。三是“专业+协同”营销场景。依托金融“闽邮惠”平台，确定差异化、定制化产品，通过“一月一主题”客户优惠团购、金融积分兑换等方式，构建协同发展场景。

三、“比学赶帮超”阶段性成效

截至10月23日，通过农产品基地建设、源头选品、场景打造、专业协同等重点举措，福建分公司农产品交易额累计超5亿元，完成率95.4%，进度居全国第7位；江西分公司农产品交易额累计近6亿元，完成率94.1%，实现了规模接近、进度赶超。

四、下一步努力方向

四季度，福建分公司将继续以“千万基地农品”为核心，一是通过开发特色产品与衍生品，持续丰富线上线下产品，全面推动农产品基地提质升级。二是落实农产品“一品一策”，在全面对接总部运作品类同时，强化福建茶叶等项目运作，持续做大规模。三是深化线上线下营销场景打造，强化金融联动，重点组织小店分享、社区团购、工会福利、网络直播、“闽邮惠”金融维客等场景，实现专业联动、协同发展，确保提前2个月全年实现5.6亿元农产品交易额与2.3亿元基地农品交易额。