安徽砀山梨项目
2018-10-23   

  安徽砀山出产的砀山酥梨口味佳,营养价值高,是中国人心目中的梨中圣品,拥有广泛的消费基础,有着巨大的市场容量,“邮乐农品”选定砀山园艺场生产的砀山酥梨作为“919”活动爆款商品。

  虽然砀山酥梨品质优良,但也面临着种种问题。一是产量高,市场价格低。二是作为全国知名区域品牌但并没有形成具有代表性的企业品牌,导致市面上砀山酥梨品牌多,质量参差,假冒伪劣产品屡见不鲜。三是一直采取传统的线下销售方式,推广范围十分局限。

  为了解决砀山酥梨面临的问题,“邮乐农品”直接对接砀山园艺场,多次到砀山进行调研,为砀山酥梨提供一系列配套服务。一是根据砀山梨的特点对包装进行设计。二是确定砀山梨规格。邮乐农品制定价格和方案,三是进行价格及品质的管控,四是线上线下多渠道推广。

  项目采取自营方式运作。由中国邮政集团安徽省分公司统一引入,通过DMS系统纳入自营分销、自营批销产品体系。通过线上+线下、分销+批销+代购的方式全力做大项目规模。省外产品组织以线下集订分送为主,省内产品组织以线下要数和线上预售为主。

  根据砀山酥梨市场行情,“邮乐农品”有针对性地设计了4款产品。不同规格的产品,满足不同消费者的购物需求,为消费者带来愉悦的消费体验。

  在宣传过程中,以“砀山酥梨”项目为平台,实现专业联动、项目联动、省外联动。积极与外部电商客户、微商开展合作,开展跨界商业合作,做大项目销售规模及影响力。

  线上整合邮乐网、“邮你邮我”微信公众号、邮乐小店的优势资源,开展立体式、全方位宣传,提升购买转化率,并发动员工通过QQ、微信积极转发推广;

  线下整合网点、邮乐购站点的资源,通过海报、易拉宝、播放宣传片、LED字幕广告等多种形式,开展全方位的宣传,营造良好的氛围。同时,保持与主流媒体的合作交流, 通过省内的新闻媒体以及网络媒体对外宣传。

编辑:webmaster